Criação de Key Visual e Identidade Visual
Evento Fictício da Colorado | Festival de Música Brasileira
KV Creation and Visual Identity
Colorado's Ficticious Event | Brazilian Music Festival
[PT]
A criação dessa identidade visual, juntamente com o key visual desse festival musical fictício partiu de uma proposta de estudo, tendo como base a marca brasileira de cervejas Colorado. A ideia central foi a criação de um evento para a marca, então decidi partir para a premissa de um evento musical fictício, contando com várias atrações. O núcleo principal desse estudo seria visualizar como uma marca se comunica, sua linguagem, padrões visuais e conseguir reproduzir isso em algo que, apesar de estar ligado à marca, não seria a marca em si ou o que ela vende, mas um terceiro assunto. Uma experiência.
O foco deste suposto evento seria enaltecer e valorizar a música brasileira, assim como a própria Colorado faz quando conta com ingredientes genuinamente brasileiros para a fabricação de suas cervejas. Juntamente com isso, destacar elementos brasileiros, como por exemplo, alguns instrumentos musicais usados em diferentes ritmos espalhados pelo Brasil, assim como biomas, fauna e flora.
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The creation of this visual identity, along with the key visual of this ficticious music festival came from a proposal of studying, having the brazilian brand of beers, Colorado, as a starting point. The central idea was the creation of an event for a brand, so I decided to go on the premise of a ficticious musical event, in which there would be a lot of artistical attractions. The core of this study would be to visualize how a brand communicates on different platforms, its language, visual patterns and then try to reproduce it on something that, although it'd be linked to the brand, would not be the brand itself or what it sells, but a third subject. An experience.
The focus of this alleged event would be to praise and cherish the brazilian music, just like Colorado does when it counts with genuinelly brazilian ingredients and mixes for the fabrication of its beers. Along with this, to enhance brazilian elements, like some instruments used in different rythms throughout Brazil, and also brazilian fauna and flora.
[PT]
Foi necessário observar como a marca se comunica nas redes sociais e como ela transmite essa brasilidade em suas cores, seu tom de voz. Como ela se mostra como uma cerveja genuinamente brasileira. Logo, acessando Instagram, Facebook, foi possível perceber que as cores são um ponto forte da marca Colorado, onde o verde, amarelo e azul - cores nacionais - e suas variações em diferentes tonalidades e sombras são muito utilizadas.
O símbolo da marca é o urso e o principal lema é "desiberne". O que, nas palavras de seu fundador "é um convite às pessoas para perceberem diferentes possibilidades por trás de cada momento da vida, desde os mais rotineiros, mostrando que existe um mundo surpreendente além daquilo que estamos acostumados."
É perceptível a partir disso, também, o convite que a Colorado faz ao tomar como matéria prima ingredientes que não estaríamos acostumados a ver na composição destas cervejas, daí a proposta de mostrar como algo que é nosso pode ser tão valioso quando reconhecemos a sua importância e também podemos propor novas maneiras de utilizar esse bem.
A proposta de junção dessa marca com música brasileira pareceu muito pertinente, pois, seria uma experiência que pode oferecer o que o Brasil tem de melhor em questão de música para que todos possam apreciar e reconhecer nossa cultura de ritmos. Juntar artistas brasileiros que transformam a nossa música e propor a junção de ritmos.
A paleta de cores foi baseada nas cores da bandeira do Brasil, com tons variantes dessas três cores. A ideia de se utilizar folhas de palmeira, pinheiros, cactos e bambu foi destacar algumas plantas da flora brasileira, assim como utilizar a onça pintada, o tucano e a arara azul para a fauna.
[EN]
It was neccesary to observe how the brand communicates in the social media and how this brazilian essence is transmitted in its colors, voice tone. How the brand whows itself as a genuine brazilian beer. Then, accessing the Instagram and Facebook, it was possible to notice that the colors are a strong point in Colorado's brand, where the green, yellow and blue - national colors - and its variants in differente tints and shades are used.
The symbol of the brand is the beer and the main sense of the catch phrase tells us to get out of our comfort zone and always try new possibilities "getting out of the hibernation state". In the words of the brand's founder "is an invitation to people so they can notice different possibilities behind each moment of life, since the most routine ones, showing that there is a suprising world beyond what we are used to."
It's noticeable from this, also, the invitation that the Colorado does when ti takes as a raw material some ingredients that we would not be used to see in the composition of a beer, therefore the proposal of showing how something that we own can be so valuable when we can recognize its importance and also propose new ways of using this good.
The idea of joining together this brand and brazilian music seems very relevant, because it would be an experience that could offer what Brasil has at its best in terms of music so everybody can appreciate and recnognize our culture of rythms. Putting together brazilian artists who transform our music and propose this joining of rythms. The idea of using brazilian palm tree leaves, pine trees, cacti and bamboo was supposed to highlight some plants of the brazilian flora, as just as displaying the brazilian jaguar, toucan and blue macaw for portraiting the brazilian fauna.
[PT]
O que fica muito perceptível é o uso de cores principais e primárias da marca - e também da bandeira do Brasil - como o azul, verde e o amarelo, juntamente com as suas variantes: tons mais escuros de amarelo, azul e verde, juntamente com o laranja.
Isso cria uma unidade visual muito forte, até porque a Colorado sempre reforça o fato de ser uma marca genuinamente brasileira e de que também faz uso de ingredientes brasileiros.
Como a intenção era a criação de uma identidade visual para um evento de música fictício, também busquei referências de comunicação visual em alguns eventos que já aconteceram aqui, como o Turá. Foi importante também entender como uma identidade visual se juntava com a comunicação, assim estabelecendo padrões visuais e tom de voz.
[EN]
What becomes very noticeable is the using of the main and primary colors of the brand - also present in the brazilian flag - like blue, green and yellow, along with its variants: darker tones of yellow, blue and green together with orange.
It creates a strong visual unity, as Colorado always emphasizes the fact that its a brazilian brand and also uses brazilian ingredients.
As the intention was to create a visual identity for a ficticious music event, I also searched references of visual comunication in some events that had happened here in Brazil, like Turá. It was important to also understand how a visual identity joins comunication, establishing visual patterns and voice tone.
[PT]
Partindo para as referências visuais e de elementos que achei interessante formarem a identidade visual do evento, bebi de fontes variadas: a nossa fauna, a nossa flora, elementos musicais, rítmicos que fazem parte da nossa música também.
Isso acabou por criar uma espécie de painel semântico para essa parte do projeto, reunindo ali tudo que utilizei para a criação dessa identidade visual.
A partir disso foi possível criar novos patterns, estilizar esses elementos para que, junto com as cores e tipografia, a identidade estivesse completa.
[EN]
Going to the visual references and elements that I tought interesting to compose the visual identity of the event, I searched in various sources: the brazilian fauna and flora, musical elements and rythms that are part of the brazilian music as well.
It ended up creating a sort of moodboard for this part of the project, gathering everything that I used before creating this visual identity.
After that it was possible to create new patterns, stylize these elements so along with colors and typography, the identity wold be complete.
[PT]
Quando me propus a fazer esse teste, minha intenção era mergulhar em algo novo, que me permitisse "viajar" nas criações porém sempre pensar na questão de composição, com elementos que funcionassem entre si, logo, "viajar" nas ideias, mas não tanto também rs.
Me senti muito desafiado pois percebi que diferentes temas nos forçam a procurar diferentes soluções visuais, e, o ato de desdobramento de identidade visual em si é bastante desafiador também. Para diferentes formatos, somos convidados a sempre enxergar de forma diferente o que concebemos, pra que consigamos compor em diversas proporções a identidade visual.
Este foi um projeto pessoal voltado exclusivamente para estudo e prática.
[EN]
When I convinced myself about doing this test, my intention had as a point an immersive experience in something new, that would allow me to "trip around" in the creations although always thinking about composition with elements that could work together, so, I was "tripping around" into the ideas but not that much hehe.
I felt it all very challenging because I noticed that different subjects push us to look for different visual solutions and the act of deployment of a visual identity is also very challenging. For different formats, we are invited to always look differently to what we created, so we can compose the visual identity in diversified proportions.
This was a personal project that aimed exclusively studying and practice.
Muito obrigado! 😀
Thank you so much for visiting!
